Não é preciso morar nos Estados Unidos ou na Europa para usar um tênis Nike ou um jeans Levi's, assistir à MTV ou dirigir um carro Ford, usar um programa Microsoft ou ligar um aparelho Sony, abastecer nos postos Shell... Todo mundo precisa consumir para viver. Comer, vestir-se, morar, passear, viajar fazem parte do ritual de compra, venda e troca que persegue o homem há séculos. Mas para grande parte da humanidade o ato de comprar atingiu um sentido quase transcendental. Ter virou sinônimo de ser. A capacidade de adquirir e possuir coisas passou a ser o termômetro que mede valores como competência, felicidade e sucesso. Quem pode consumir está no topo. Quem não pode é ignorado pelo outro lado.
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